Une bouteille Coca-Cola qui permet d'entrer dans les festivals

Cette campagne de communication originale se déroule en Roumanie, un pays dans lequel Coca-Cola avait du mal à se développer et où les festivals musicaux sont nombreux. Le géant américain a donc essayé de réunir les deux en créant la 'Festival Bottle'.

Le principe est simple : le packaging de la bouteille contient un bracelet détachable, il suffit de vérifier si le code qui se situe à l'intérieur est gagnant grâce à l'application spécialement conçue pour l'occasion. Si c'est le cas, ce bracelet permettra d'entrer dans l'un des festivals partenaire de la marque comme par exemple le Untold Festival, récemment élu meilleur festival majeur aux European Festival Award.



Le succès est déjà au rendez-vous, ces bracelets, qui existent sous 8 designs différents, sont devenus un véritable effet de mode et les roumains n'hésitent pas à les porter au bras même s'ils ne sont pas gagnants.

Résultat : l'application Coca-Cola est numéro 1 en Roumanie, 75% des jeunes dans le pays ont acheté au moins une bouteille depuis le début de la campagne et les ventes globales ont grimpé de 11%. Des résultats qui vont peut-être donner des idées à la firme américaine qui, on l'espère, développera cette idée dans le reste du monde.

Article rédigé par hugodml